La importancia de la impresión digital y el packaging
Cada vez hay más impresión digital aplicada al packaging debido a que es una de las principales herramientas con las que las empresas construyen su identidad de marca. Su importancia en el punto de venta es enorme, ya que es lo primero que ve el consumidor. El envase influye en la toma de decisiones con su capacidad de comunicar y atraer al público objetivo.
Según los expertos, la decisión de compra se basa a menudo en las sensaciones y emociones que transmite el packaging. Un diseño que cumple las expectativas del consumidor contribuye a crear una experiencia de compra satisfactoria y, por tanto, a mejorar las cifras de ventas.
Impresión digital de packaging, un segmento en auge
Teniendo en cuenta el poder de captación del packaging, no resulta extraño que muchas marcas inviertan más en el envase que en el propio contenido.
En la actualidad, el 40 % de la producción de impresiones digitales global corresponde a etiquetas y packaging. Las previsiones de futuro apuntan a una tasa de crecimiento del 20% anual hasta 2024 en el mercado global de impresión digital de envases y etiquetas.
La integración de las nuevas tecnologías en el proceso de producción sirve para dar un paso más allá: lograr una impresión verdaderamente personalizada con cambios de diseño frecuentes al tiempo que se optimizan los costes.
La impresión digital de packaging permite hacer tiradas cortas, con lo que las marcas se pueden adaptar rápidamente a las exigencias de los consumidores en un mercado tan cambiante como el actual.
Esta versatilidad hace que la impresión digital esté generando nuevos valores y un gran crecimiento con un riesgo y un coste mínimos.
Ventajas de la impresión digital
Las técnicas digitales permiten la impresión bajo demanda con una enorme de reducción de costes y de residuos. Además, se abre la puerta a la personalización del packaging, que se adapta a un perfil cada vez más heterogéneo de consumidor.
La impresión bajo demanda o en tiradas cortas aporta grandes beneficios al sector, a las marcas y a la sociedad en general :
- Es más respetuosa con el medio ambiente, ya que se evita el packaging no utilizado
- Resulta más económica puesto que se pueden imprimir solo las unidades necesarias
- Permite realizar cambios de diseño rápidos y sin acumular stock innecesario
- Reduce los tiempos de espera para llevar los productos al punto de venta
- Ayuda a estandarizar las cadenas de suministro
- Permite la personalización de los envases
En conclusión, la impresión digital de packaging genera nuevas oportunidades para los impresores y para las marcas. Y, por si esto fuera poco, las implicaciones ecológicas y económicas son totalmente positivas.
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